本轮疫情下,全面停摆的会展业何时复苏?

2022-04-09 01:15

2022年的会展业可谓开年不利,随着3月份全国疫情大范围爆发,部分开展的城市陆续遭遇疫情冲击停办展会,会展业已经陷入全面停摆阶段。


虽然疫情以来这种状况不是第一次遇到,但是此次疫情波及范围之广,加上广州美博会突发事件的叠加因素影响,此次会展业面临的局面堪称武汉疫情以来最严峻的时刻,这让很多行业人士压力倍增,几乎到了崩溃的边缘。此时,不免有很多会展人对行业前景感到迷茫甚至绝望,不知何时行业才能复苏。


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2022广州美博会临时封闭现场


从目前已公布的延期展会看,3月的项目在全国已基本绝迹,很多原本定在4月的展会也宣布了延期。原本在春节后,已经有广州、南昌、长沙、福州、郑州等城市陆续举办了年后的首个展会,但是随着广州宣布暂停近期所有展会之后,国内一些原计划于3-4月举办的展会先后宣布延期,包括这些举办了首展的城市也不例外。


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今年郑州首个展会

2022中部(郑州)智能装备制造业博览会

顺利举办


福州原本计划于3月中旬举办的跨交会在美博会事件发生不久后就宣布延期;在国内会展界有着首屈一指地位的第106届糖酒会原定于3月下旬举行,也宣布延期;国家级的首届全球数字贸易博览会原计划3月23日至27日在杭州举办,在展会开始前两天的3月21日发布了延期公告,而这已经是该展会第二次延期,其最初定于2021年12月在杭州举办,由于去年底的疫情延期至今年3月举行;一些国字头行业协会举办的品牌展也没能幸免,比如中国酒业协会在泸州主办的酒博会,中国出版协会与中国书刊发行业协会在北京主办的2022北京图书订货会都是原计划在3月下旬举办,已经宣布延期。


这波延期从3月蔓延到4月;比如被称为四大国家级展会之一的海南消博会原计划4月下旬举办,目前也宣布延期到5月中下旬;原计划于4月14-16日在上海举办的“2022中国国际服装服饰博览会(春季)”将延期至5月20-22日,连地点都改在了南京。值得注意的是,固定在每年3-4月份举办的有着行业风向标之称的春季广交会已经确定线上举办。由此可见,业内普遍预期会展业的安全期应该在5月乃至更远之后。


在五月之前,并非没有“幸存者”。博鳌亚洲论坛官网3月17日发布消息称,博鳌亚洲论坛2022年年会定于4月20日至22日在海南博鳌举行。这硕果仅存的展会能否真的如期举办仍然有待观察,从目前情形来看,4月办展真是踏绳而舞。


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虽有兰州大学疫情预测系统和国内一些医学专家都曾预测,本轮疫情将在4月初得到控制,但是是否准确依然有待事实检验,而这种得到控制是指社会面清零还是确诊病例不再增加,并没有明确表述,但是肯定不可能是彻底清零,因为疫情从发展到结束需要一个过程。如果疫情在4月初得到控制,确诊人数停止增长(从目前的国内的数据来看,较难实现),到四月中下旬各地的政策有望松动,那么展会有望在5月逐渐迎来高峰。


需要注意的是,各地因为城市管理理念和自身实际情况的不同,开放时间一定是参差不齐的。从各主办单位的选择来看,北上广这些一线城市此轮开放的时间可能普遍较晚。上海自去年进博会之后就收紧了会展活动的审批,至今仍未放开,这期间几乎很少举办成规模的会展活动,而这一轮疫情中上海又是疫情最严重的地区之一,恢复慢于其他城市当在情理之中。目前已经有原定三四月份在上海举办的展会宣布延期到六月乃至八月,可见业内的预期普遍不乐观。


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国家会展中心(上海)


北京作为首都一项高度重视安全,防控力度以严格著称,原本应于4月下旬举办的北京车展近日宣布延期,可见京城复展恐不会早于五月。


广州本来是近年来疫情常态化下办展的“优等生”,往往复展早、恢复快、办展环境宽松,但是美博会事件不啻于当头一棒,造成的阴影究竟有多大,其副作用还有待观察。因此对广州的复展也不应过于乐观。那么这样一来,最先放开的很有可能是一些二三线城市。比如郑州、宁波、南京、福州这些城市,截止到3月下旬,这些城市现有确诊病例都只有个位数,且新增数据十分缓慢,这个趋势如果能够保持下去那么将在本轮疫情结束后有望尽早恢复会展活动。


此外,像厦门、成都等对一直以来对会展业较为重视的城市,虽然当前现有确诊人数超过两位数,但是三月以来单日新增确诊病例均未突破个位数,应该说防控成效显著,也有望在本轮疫情得到控制后较早放开市场。


看展会何时放开,一个重要的参考就是国家级展会的档期。四大国家级展会中,进博会与服贸会都在下半年举办,广交会春季展也转为线上举办,消博会目前定档五月中下旬,由于海南岛的地理特性,在疫情发生以来一直较少受到冲击,因此5月举办的可能性较高。


当下正是行业最黑暗的时刻,大家都知道信心比金子更宝贵,那么信心从何而来?看到光明是行业信心的重要来源,我们期待五月的光明时刻!